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Chrome追蹤技術2022年起停用, Google不再偷看瀏覽紀錄投廣告

不少人都試過在網上進行搜尋或瀏覽過後,就出現不斷出現相關的廣告。Google 宣布將在 2022 年停止跟蹤用戶瀏覽網頁習慣,意味著網絡廣告商無法再透過 Chrome 的第三方 Cookies 技術向潛在客戶投放相應廣告。

Google 母公司 Alphabet 宣佈,Google 明年起將完全停止其 Chrome 瀏覽器的用戶追蹤技術來銷售廣告,以及不會建立及使用替代跟踪技術。以往 Google 透過第三方Cookies技術追蹤用戶瀏覽紀錄,協助廣告商投放相應廣告。第三方 Cookies 在 Safari 和 Firefox 已經被停用,而 Google 表示,不會以用類似的方法來代替 Cookies,反而會匿名化及保護隱私的方式,為廣告商提供數據。 Google 表示,第三方 Cookies 消失之後,「整合、匿名化、設備上處理和其他隱私保護技術的進步,已為取代跟蹤技術提供了明確的方向。」

Google 表示,第三方 Cookies 的做法已導致用戶不信任互聯網或廣告商,使網絡在未來面臨風險。對於侵犯隱私的問題,跟據用戶的個人資料投放廣告,仍是互聯網上許多公司賺錢的主要方式,但 Google 希望擺脫第三方 Cookies 的束縛,而轉為「更注重隱私的網絡」,以挽回互聯網用戶的信心。

多國不滿科技巨頭企業過度收集用戶資料,其中歐盟私隱監管機構,曾多次投訴多間科企就網站與第三方共享用戶的瀏覽紀錄,而英國的競爭及市場管理局亦接獲競爭對手投訴,指 Google 企圖壟斷線上廣告市場。

資料來源 : The Verge 

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